Elektronický gigant Apple má momentálne hodnotu 143,6 miliardy eur. Udržala si tak prvú pozíciu v rebríčku BrandZ, ktorý už po ôsmykrát zverejnila spoločnosť Millward Brown.

„Index rastu poklesol a absolútna hodnota sa zvýšila oproti minulému roku o 1 %,“ informoval na tlačovej konferencii v Bratislave generálny riaditeľ spoločnosti Millward Brown pre Česko a Slovensko Luboš Rezler.

Na druhom mieste rebríčka najhodnotnejších značiek pre tento rok sa umiestnila spoločnosť Google s hodnotou viac ako 87,7 miliardy eur. Vďaka medziročnému nárastu o 5 percent tak vystriedal na druhej pozícii firmu IBM, ktorá v roku 2013 klesla na tretiu priečku. Jej hodnota sa medziročne tiež a dosiahla úroveň 87,3 miliardy eur.

Najväčší nárast oproti minulému roku zaznamenala luxusná odevná značka Prada, ktorej hodnota sa zvýšila až o 63 percent a dosiahla hodnotu 7,3 miliardy eur. Viac ako o polovicu zvýšilo svoju hodnotu aj pivo Brahma, módne značky Zara a Calvin Klein a dokonca aj technologická spoločnosť Tencent.

V porovnaní z minulým rokom zaznamenala výrazný pokles značka Facebook. V rebríčku sa prepadla o dvanásť pozícií a pre firmu to znamenalo pokles hodnoty o 36-percent na 21 miliárd USD.

Napriek tomu, že v celkovom porovnaní kategórie technologických a telekomunikačných značiek medziročne nerástli, v rámci rebríčka 100 najhodnotnejších svetových značiek stále dominujú. V rámci prvej desiatky tvoria polovicu, pričom v celom rebríčku zastupuje túto kategóriu až 28 značiek.

Tie tvoria 40 percent z celkovej hodnoty všetkých značiek v rebríčku, ktorá presiahla dva bilióny eur.

Štvrtinu značiek v rebríčku tvoria banky, poisťovne alebo spoločnosti vydávajúce kreditné karty. Hodnota 14 z nich v minulom roku klesala, no pre tento rok sa znížila len hodnota značky ICBC. Finančné spoločnosti rástli celkovo v priemere o pätinu. „Spamätal sa finančný sektor a finančné značky,“ konštatoval Rezler.

BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands je jediný rebríček, ktorý pri výpočte hodnoty značky popri finančných ukazovateľoch zahŕňa aj názory jej súčasných a potenciálnych zákazníkov.

Najhodnotnejšou značkou sveta je Apple, Facebook extrémne upadol