Cena za rebranding RTVS môže byť NULA, alebo 100-TISÍC EUR. KOĽKO to nakoniec bude stáť?

Zmení sa RTVS na STVR už tento mesiac? Koľko bude celý rebrand stáť a kto ho bude realizovať?

KOĽKO bude stáť zmena z RTVS na STVR? V minulosti to bolo ZADARMO

V pondelok popoludní zamestnanci Rozhlasu a televízie Slovenska (RTVS) usporiadali trojhodinový štrajk. Dôvodom bol nesúhlas s navrhovaným zákonom o Slovenskej televízii a rozhlase (STVR). Desiatky pracovníkov sa tak v rámci protestného pochodu premiestnili z budovy Slovenského rozhlasu k budove rezortu kultúry, kde vystupovali rečníci. „Žiadame stiahnutie predloženého zákona o STVR a ukončenie snáh o politickú kontrolu nad médiami verejnej služby bez ohľadu na stranícku príslušnosť,” hlásali podporu viaceré partnerské organizácie. Štrajk nemal žiaden vplyv na vysielanie verejnoprávneho telerozhlasu. O schválení návrhu zákona o STVR sa budev parlamente rokovať tento týždeň. Podľa ministerky Martiny Šmkovičovej z rezortu kultúry, odkiaľ vyšiel návrh o zmenách vo verejnoprávnom telerozhlase, už „RTVS dávno opustila atribúty verejnoprávnosti”, čo sa spomína aj v dôvodovej správe návrhu.

Zo zmeny názvu vychádza aj zmena loga. Koľko môže stáť nový dizajn a ako dlho potrvá vizuálna reforma? Na tieto a ďalšie otázky sme sa pýtali bývalého generálneho riaditeľa verejnoprávneho média Richarda Rybníčka a Andreja Mitáša z brandingovej agentúry. gentúry. Verejnoprávne médium čaká rebranding značky alebo zmena vizuálnej identity. Pre televíziu a rozhlas to bude predstavovať nielen nové vizuálne logo, ale aj komplexný zvukový obal. Už sme to raz zažili pred dvadsiatimi rokmi. „STV vtedy nebola žiadna značka. Ľudia ju nepozerali. Celá vizuálna zmena mala byť prekvapením,“ spomína Richard Rybníček, ktorý Slovenskú televíziu začal viesť v roku 2003. Výsledkom bolo predstavenie dnes známych programov Jednotka a Dvojka. Celý rebrand trval rok a stál len mzdu zamestnancov na kreatívnych oddeleniach.

Procesom rebrandingu prešla pred 7 rokmi aj česká komerčná značka TV Nova. Stihli to za rok a na vlastné náklady, bez pomoci brandingovej agentúry. Jeden rok trval aj aktuálny rebrand značky RTVS, ktorý poznáme od roku 2012. O niečo neskôr plánoval vtedajší generálny riaditeľ Jaroslav Rezník ďalšie vizuálne zmeny. Plánoval spustenie programu Trojka a zmenu loga za 200-tisíc eur. Ako odložili kanál, tak odložili aj nové logo. Problém s novým logom RTVS, v ktorom bola dnes už legendárna dvojbodka, mala najmä strana SNS. „Má sa to volať Slovenský rozhlas a televízia. A nie dvojbodka. Slováci nie sú dvojbodka,“ kritizoval dizajn vtedajší podpredseda strany Anton Hrnko. Logo RTVS s dvojbodkou však získalo niekoľko medzinárodných uznaní. Napríklad televízneho Oscara, cenu Celosvetových televíznych dizajnov, ktorú udeľuje Svetová akadémia PROMAX v New Yorku.

Andrej Mitáš z agentúry GALTON Brands hovorí, že proces môže trvať niekoľko mesiacov a môže stáť aj dosť peňazí. „Rebranding verejnoprávneho média sa funkčne neodlišuje od rebrandingu iných komerčných značiek,“ objasňuje. Podľa neho sú špecifikom verejnoprávneho média najmä rozsiahla architektúra značky, šírka cieľového publika, ale aj rozsah prostriedkov, na ktoré bude nová identita aplikovaná. Môže ísť o rôzne animácie, audio džingle, sociálne médiá, webstránku či samotné televízne programy. „Po získaní vstupov sa začína tvorba vizuálnych prvkov a funkčného audiovizuálneho systému. Proces býva zavŕšený prezentáciou riešení s ukážkou ich aplikácie na dohodnutých touchpointoch, teda miestach, kde sa divák a poslucháč bude stretávať s novou identitou,“ približuje Mitáš.

Koľko to celé môže stáť sa dozviete na ĎALŠEJ STRANE

Odporúča po aplikácii novej značky sledovať, ako ju spoločnosť akceptuje. Doplnil, že takýto rozsiahly rebranding môže trvať až 2 roky. „Cenu za rebranding tohto formátu nie je možné zodpovedne stanoviť bez detailnej špecifikácie. Vo všeobecnosti však môžeme povedať, že môže ísť o náklady v rozsahu stoviek tisíc eur,“ priblížil Mitáš.

Nápadité transparenty z protestov nájdete v GALÉRII!

Cena za rebranding RTVS môže byť NULA, alebo 100-TISÍC EUR. KOĽKO to nakoniec bude stáť?

Súvisiace články

Vedenie Markízy zamestnancom nemieni ustúpiť: Televízia má záložný plán: BUDETE V ŠOKU

Zákon o STVR by mal byť podľa Fica schválený pred letom: KDH reaguje, toto je posledná kvapka!

Vzbura zamestnancov RTVS: Hovoria o čiernom dni verejnoprávnosti! Politici neskrývali radosť

Generálny riaditeľ RTVS Ľuboš Machaj verejne VYHLÁSIL: Dobrovoľne určite NEODSTÚPIM!