Baťovci veľmi rýchlo pochopili silu marketingu a&nbsp;reklamy. Takže ich obchod v&nbsp;Prahe bol vždy nádherne vysvietený, plagáty boli nápadité a&nbsp;pútavé. Marketingové cítenie Tomáša Baťu sa prejavilo aj v&nbsp;roku 1922, keď nastali pre firmu najvýraznejšie problémy. Po&nbsp;prvej svetovej vojne došlo k&nbsp;devalvácii meny, a&nbsp;tým sa znížila kúpna sila. Baťa sa vtedy odhodlal na&nbsp;riskantný krok, ktorý je dnes považovaný za&nbsp;jeho najvýraznejší marketingový a&nbsp;reklamný ťah - znížil cenu topánok o&nbsp;50 percent.

A úspešne predával aj v ťažkých časoch! Firma si potrpela na reklamu, ktorej tvárami boli známi umelci. So značkou Baťa sa tak spojili slávne prvorepublikové herečky Lída Baarová, Adina Mandlová, Nataša Gollová, Zdenka Sulanová alebo Antonie Nedošinská. Zachovali sa fotografie, ako krásavica Baarová obdivne hľadí na topánky značky Baťa. Angažovali i&nbsp;najvychytenejšieho herca tej doby - komika Vlastu Buriana.

Dal sa fotografovať pre viacerých výrobcov, ale iba pre Baťovcov nakrútil aj niekoľko krátkych propagačných filmov. Kráľ komikov Baťovi výrazne pomohol aj s predajom pneumatík, ktoré firma vyrábala. Ako jednu z prvých nakrútili práve reklamu na pneumatiky s názvom Tři muži na silnici (slečnu nepočítaje). Aj dnes sa s úspešnou značkou spájajú známe tváre.

Jej ambasádormi boli napríklad českí herci Linda Rybová a Tomáš Krejčíř, tento rok sú to topmodelka Taťána Gregor Brzobohatá a&nbsp;muzikant Ondřej Gregor Brzobohatý. „Radi by sme predstavili nové kolekcie značky inak, než by kto očakával,“ povedala Taťána. Ondřej je aj autorom hudby a&nbsp;textu skladby „In your shoes“, ktorá znie v&nbsp;reklamnom klipe. Firma tak ďalej vyznáva osvedčenú zásadu Baťovcov, že dobrá reklama musí byť!

Firma Baťa oslavuje 125 rokov od založenia. Ktoré sú najdôležitejšie roky jej existencie?

Peniaze a&nbsp;majetok rozhádali aj Baťovcov

Z malej firmy súrodencov Baťovcov sa stalo svetové impérium. Po predčasnej smrti zakladateľa Tomáša Baťu sa však medzi pozostalými rozpútala vojna o majetok.&nbsp; Tomáš Baťa zomrel v roku 1932, keď letel do švajčiarskej továrne. Mal iba 56 rokov. V závete odkázal vedenie firmy nevlastnému bratovi Janovi Antonínovi († 67).

To sa však, ako píše český denník Blesk, nepáčilo synovi Tomáša Baťu - Tomášovi († 93). Od&nbsp;roku 1948 do&nbsp;80. rokov síce riadil firmu z&nbsp;kanadského Toronta, ale nie je isté, či oprávnene. O&nbsp;majetok sa rodina roky súdila. „V&nbsp;Amerike, vo Švajčiarsku a&nbsp;v&nbsp;Holandsku Tomík na&nbsp;súde tvrdil, že on je právoplatným dedičom otcovho majetku, čo nie je pravda,“ vysvetlila pred dvomi rokmi českému týždenníku Téma Dolores (70), vnučka Jana Antonína Baťu a&nbsp;praneter Tomáša Baťu.

„Dedko Tomíkovi a&nbsp;jeho matke vyplatil 50 miliónov korún, presne podľa závetu Tomáša Baťu, a&nbsp;tým sa stal právoplatným majiteľom firmy,“ objasňuje Dolores. Jan Antonín žil v časoch socialistického Československa v Brazílii. Keď sa s ním Tomáš súdil, poslal do Zlína po protokol, že firma mu patrí. Ten sa nenašiel. „Komunisti ho zašantročili na prianie Tomíka. Zrejme im sľúbil, že nevznesie nároky na majetok rodiny v Československu. Protokol sa našiel až v roku 1993,“ povedala Dolores.

„Tomík zrejme konal pod vplyvom matky, ktorá sa nikdy nezmierila s tým, že strýko Tomáš odovzdal vedenie Janovi Antonínovi,“ dodala Dolores. Tomáš Baťa mladší sa narodil presne pred 105 rokmi, 17. 9. 1914. Zomrel v&nbsp;roku 2008. Rodinné spory sa skončili, dnes sa potomkovia rodiny súdia o&nbsp;majetok s&nbsp;Českom i&nbsp;so Slovenskom - zatiaľ neúspešne.

Najlepší herci sa spojili s úspešným podnikateľom: Pozrite sa, čo z toho vzniklo!

Plus TV

Hitparáda TopTen s Martinou Schindlerovou: 10. ČASŤ: Hlasujte za najlepší hit tohto týždňa

Dom moderátorky Aleny Stračiakovej: Kombinácia japonského minimalizmu a vlastného štýlu

Navarené Zlatou vareškou (Vol. 2): Pestrá vianočná kapustnica