Ministerstvo pôdohospodárstva si ešte v roku 2012 zvolilo odvážny cieľ. Chcelo podporiť domácich spracovateľov a výlovcov rýb. Presnejšie bolo cieľom kampane "zvýšenie predaja rýb a ich spotreby". Podľa denníka <a onclick="return openTargetBlank(this, event)" href="http://www.sme.sk/c/7472344/po-rokoch-nakladnej-kampane-jeme-ryb-o-30-deka-viac.html">SME</a> pracuje v tomto odvetví iba 0,00075 percenta obyvateľov. Teda minoritná časť pracujúcich na hranici štatistickej odchýlky.

Peniaze na polhodinové filmy aj relácie

Ministerstvo vyhlásilo súťaž na medializáciu tejto témy. Približne 85 percent sumy malo byť hradené z eurofondov. Operačný program Rybné hospodárstvo bol zahrnutý na obdobie rokov 2007 až 2013. Podľa denníka <a onclick="return openTargetBlank(this, event)" href="http://hn.hnonline.sk/zistenie-hn-stat-laka-na-ryby-ma-to-hacik-531792">Hospodárske noviny</a> išlo zo štátnej kasy na kampaň 114-tisíc eur. Finančné prostriedky určené na propagáciu skončili v celom spektre médií formou platenej inzercie, výroby krátkych filmov, alebo iných formátov.

Z celkovej ceny išla v roku 2012 napríklad do televízie TA3 suma 684-tisíc eur. Za tieto peniaze mala nakrútiť 10 polhodinových dokumentárnych filmov, 12 dvadsaťminútových relácií a ďalšie televízne formáty. Podľa dostupných dát meraných spoločnosťou TNS je trhový podiel TA3 na úrovni 1,7 %. Efektívnosť takto minutých peňazí v zmysle predpokladaného zásahu na cieľové skupiny v spravodajskej TA3, ale napríklad aj v rádiu Best FM, je vskutku otázne.

Rezort pôdohospodárstva vtedy pre denník <a onclick="return openTargetBlank(this, event)" href="http://ekonomika.sme.sk/c/6641638/ta3-ziskala-vladnu-kampan-ktora-ma-podporit-nakupovanie-ryb.html">SME</a> celú situáciu obhajoval vypracovaním prieskumu: "Podobné kampane v minulosti ukázali vysokú efektivitu TA3 ako média pre edukačno-informačné kampane celospoločenského charakteru."

Neskôr si pripravili aj správu Štatistického úradu, podľa ktorej konzumácia rýb od roku 2011 rastie. Spotreba rýb stúpla podľa týchto údajov zo 4,7 kilogramu na osobu v roku 2011 na päť kilogramov v roku 2013. Teda o približne o 300 gramov na osobu. Tieto údaje však nerozlišujú sladkovodné a morské ryby. Nie je teda zrejmé, či sú za zvýšením slovenské alebo dovezené ryby.

Ministerstvo v kampani pokračovalo. V roku 2014 si za 180-tisíc eur vybralo ďalšie médiá, okrem iných aj rádio Best FM. Slogan spotu znie „Dať si rybu, nemá chybu.“ Nahovorila ho bývalá televízna hovorkyňa Oľga Dúbravská. Reklamu chcú vysielať dva mesiace.

<a href="https://www.pluska.sk/soubiznis/domaci-soubiznis/michal-nemtuda-moderuje-relaciu-rybach-nic-vsak-nich-nevie.html">Michal Nemtuda: Moderuje reláciu o rybách, nič však o nich nevie!</a>

Podľa jednej zo zverejnených zmlúv v roku 2013 si v rádiu Best FM objednalo ministerstvo kampaň na podporu konzumácie sladkovodných rýb a produktov z nich v sume 20-tisíc eur bez DPH. Po nedávnych personálnych zmenách v spoločnosti Best FM Production sa zmenila aj zmluva s rezortom pôdohospodárstva. Po tejto zmene zaplatilo ministerstvo spoločnosti ďalších takmer 180-tisíc eur s DPH.

Odvysielanie 60-sekundového reklamného šotu v rádiu Best FM v najlepšom vysielacom čase stojí podľa cenníka z 1. 9. 2014 približne 400 eur bez DPH. V porovnaní s cenníkom rádia platného od 1. 1. 2014 je cena takmer dvojnásobná. Šot v trvaní jednej minúty stál vtedy 180 eur bez DPH. Skutočne neefektívne nakladanie s peniazmi daňových poplatníkov. Čo myslíte?

Miliónová reklama na ryby: Štát vyhodil peniaze, efekt minimálny!